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行业简介 网络购物是互联网行业最具规模效应的细分领域之一。2025年，全国网上零售额达15.97万亿元，同比增长8.6%，增速比上年加快1.4个百分点。其中，实物商品网上零售额13.09万亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1%。中国已连续13年稳居全球网络零售市场首位。截至2025年12月，网络购物用户规模达9.37亿人，占网民整体的83.2%。人均年度实物网购消费约1.39万元，线上消费已成为居民日常支出的重要组成部分。网络零售TOP100企业总销售规模超2.17万亿元，同比增长13.6%。